作者/数娱君

“在过去80后叫年轻人，现在90后、95后是年轻人，很快00后过了17岁也要成为真正的年轻人。爱奇艺始终在做的就是拿什么样的内容去迎接一代又一代的年轻人的成长。”在10月26日爱奇艺FUN盛典高峰论坛暨金花瓣颁奖典礼期间，爱奇艺首席内容官王晓晖说道。

过去一年里，爆款网综《中国有嘻哈》正是爱奇艺紧盯年轻人需求，挖掘可能伴随年轻人成长而从小众走向主流内容的成果。而爱奇艺在二次元上的布局，也正是遵循了这一逻辑。伴随着二次元产业的发展，尤其是国漫的崛起，爱奇艺正在催生与哺育这一备受年轻人关注的产业。

事实上，近两年里在影视、综艺领域打造的一系列爆款产品吸引了大众视线，让不少人忽略了爱奇艺在泛二次元领域的布局与成绩——作为整个内容版图中非常重要的一块，爱奇艺动漫一直在行业里处于绝对领先的位置。而从2016年9月正式上线漫画频道后，爱奇艺也在逐渐形成以漫画为IP源头，依托强大的制作与发行能力，全面布局泛二次元产业链。

在此次爱奇艺FUN盛典高峰论坛上，爱奇艺就宣布启动“苍穹计划”：在首批计划中，爱奇艺平台内的3部S级独家漫画作品以及7部精品漫画将被改编成网络大电影，10部作品制作及宣发的整体费用预算将近亿元。

这一计划的全面启动，实际上意味着爱奇艺将全面打通二次元与三次元的产业链，实现从漫画到动画、影视、游戏及周边的全面互通。

正如爱奇艺高级副总裁耿聃皓对数娱梦工厂表示：“为什么所有的国漫都愿意跟爱奇艺合作？最重要的就是爱奇艺的播放平台在播放这部国漫之后，它无论在各个用户群，还是在百度指数或是微博指数等数据上，都会有一个跳升。”

事实上，对爱奇艺来说，“苍穹计划”将发挥自身强大的品牌和平台影响力，而通过与全国乃至世界范围的漫画创作方合作，吸纳海量作品，为用户提供精品原创IP，最终也将扩大自身在泛二次元市场领先优势的战略布局。

“苍穹计划”打通产业链

在爱奇艺FUN盛典上，爱奇艺举办了“苍穹计划”的启动仪式，首批“苍穹计划“公布了10部漫改网络大电影计划，其中：爱奇艺独家作品《春秋封神》是集爱奇艺、三五互娱、大行道动漫三家之力联手打造的重点IP；《今天开始做明星》是由时代漫王重点打造的国漫IP；而《贫王》是诺动漫工作室的实力作品。

此外，《王牌校草》、《绝品透视》、《惹上首席总裁》、《霸情恶少：调教小逃妻》、《豪门第一盛婚》等项目均来自硕牛文化的战略合作伙伴有鹿文化。硕牛文化是本次计划中10部漫改作品的承制方。它是一家专注于网络大电影、网络剧、网络综艺节目、二次元等创新影视娱乐内容产品的投资出品与宣发推广公司。

这些作品都是在爱奇艺有着雄厚的粉丝基础和较高的作品知名度，作品前期投资、制作及中期影片宣发均由硕牛文化完成，后期制作完成的网络大电影将由爱奇艺独播。

对于动漫IP的孵化与全产业链开发，王晓晖表示：“这个过程跟影视剧等所有的文艺产品是一样的。第一，好故事；第二，好的制作团队；第三，整个平台的资源支撑它；第四，所有的衍生品能够把它包装起来。”

对二次元产业来说，影视化是放大IP的重要关节。而能如此迅速打破次元壁，深度布局泛二次元产业链，构建泛二次元全新产业模式，则要得益于爱奇艺在头部内容资源上的积累与全娱乐平台的优势。

从自制长番动画到上线漫画平台，爱奇艺早已打通了网文到漫画到动画的环节，继续迈入漫画IP的影视化开发阶段可谓水到渠成。而通过采购与自制优质动漫内容，以及其他年轻潮流文化内容更是聚集到大量年轻观众。

艾瑞数据显示，2017年以来，爱奇艺App月独立设备、月总使用次数、月总有效使用时间三项核心数据持续领军视频行业。而爱奇艺动漫频道的月度覆盖人数，也已连续5年以上保持行业第一的领先位置。

爱奇艺不但覆盖了庞大的泛二次元用户圈层，用户的年龄结构也非常年轻，爱奇艺动漫18岁以下用户比例高达21%。2017年网络视频日到达率为42%，其中00后网络视频日到达率为74%，同比增长40%，00后用户已成为拉动网络视频规模增长的重要驱动力，而爱奇艺动漫用户年轻化特征显著，实际上意味着其未来在泛二次元市场拥有更广阔的发展空间。

自制+采购动漫内容结合

紧抓年轻人受众

聚集数量众多的年轻用户离不开爱奇艺储备的大量头部优质内容。事实上，爱奇艺动漫已经覆盖了百度搜索风云榜 Top200 之内的 90%以上的国产动漫剧集和众多海外经典动画片；在百度搜索风云榜排名前10的动漫剧集中，爱奇艺则囊括了《航海王》、《龙珠超》、《火影忍者》等全部作品。

在传统的内容形式之外，爱奇艺也一直在尝试最新的内容表现形式，为年轻用户提供多样的泛二次元内容。今年9月，爱奇艺动漫独家直播了初音未来Magical Mirai 2017演唱会，这是继爱奇艺连续两年直播初音未来中国演唱会之后，首次独家直播日本场演唱会，这种创新的二次元直播模式也获得了用户的认可。

目前，爱奇艺动漫的内容主要分为自制与采购两部分。在自制动画方面，爱奇艺主要从两个方向进行开发。一个是低幼向，儿童频道作为爱奇艺成熟的内容板块，已经形成了一个金字塔的开发体系——底端是表情包的推送，中端是更刚需的针对低幼儿童的教育类视频，比如安全篇、认知篇、儿歌篇，上端则成为国际篇、精品篇，就是围绕一个IP，看它多元开发的可能性通路是否比较宽，主要考虑未来能否放大做成合家欢电影。

另一个则是青少年向，主要就是二次元内容，在挑选IP时要考虑到IP变现的通路，也就是二次元IP的泛娱乐开发。

王晓晖表示：“中国的国漫已经成长起来了，但真要做成一个好故事是有周期的。现在一个IP出来一次性消费很厉害，第二季、第三季很难持续生命力，尤其是剧情类总是跳不出一个怪圈，就是第二季不如第一季，这通常说明对故事核的挖掘还不够。而动漫的大IP指的不仅仅是做出影视化的产品，更重要也更困难的是能否做出很好的IP形象，这比制作一部剧难的多。因为剧里是一个人物，不可能成年累月地培育他，但动漫的IP形象需要时间，时间越长会越好。”

也因此，在自制动漫方面爱奇艺坚持做长番，并且，对于自制团队没有任何的考核压力，相当于爱奇艺的孵化部门，谋求的是未来布局。“一部影视剧以流量为爆款的标记，但动画不是播放破亿了就标志这个IP就是爆款了，我认为能够成为长番的动漫才是成功的爆款IP。” 爱奇艺副总裁、动漫创投事业部负责人杨晓轩表示。

在她看来，爱奇艺自制二次元IP当中《灵域》是非常成功的，已经上线播完了五季，大约540多分钟一季，目前正在开发第六季，明年还有第七季，会一直配合到迭代的游戏上线，以及吴奇隆的稻草熊影视承制的同名影视剧上线播出，再考虑是否做第八季、第九季动画。“迪士尼也好，航海王也好，我们中国的一些优秀动画片也好，做的久才叫爆款。”

不过，在自制动画“长跑”打造爆款的同时，爱奇艺还在通过在全世界采购优质内容进行“短跑”比拼。目前，爱奇艺采购向的内容中欧美与日漫系占到60%。

在各大视频平台争抢海内外优质内容以至版权价格水涨船高的当下，爱奇艺却囊括了《航海王》、《龙珠超》、《火影忍者》等头部内容。对于能抢占头部资源的原因，王晓晖告诉数娱梦工厂：“首先是性价比，眼光判断的准，能够看到这个市场的潜力潜质，像《航海王》等等，其实是因为最早抢了先机。其次，与其他平台比，与合作方谈的时候要更懂内容，让人知道你更懂怎么去运营它，日漫和欧美公司最看重的就是爱奇艺品牌鲜明的青春气息。最后是对长远合作的尊重。”

看好二次元衍生品市场

开拓新变现渠道

事实上，相比影视、综艺对于一个平台的价值，动漫无论是从流量的发酵、授权广告的收入等各方面来说，都是一个长线的产品，并且有着不同的商业模式。

王晓晖表示：“（爱奇艺动漫频道）可能永远不会有剧那么大的流量，因为剧毕竟是打通了年龄层，是大众型的东西；也不可能像综艺那样有强力的商业效果，综艺与植入的结合是最紧的。但它可以提供给爱奇艺两方面的收益，第一个是IP支持，从动漫形象到影视化的实现能够让爱奇艺增加无穷多的IP可能性。第二个就是能够实现强有力的商业支撑。”

在爱奇艺广告、会员的前向付费模式、发行、出版、电商、游戏、衍生品授权的七种模式中，广告和会员业务收入依然构成了主要收入来源，。但对于动漫业务来说，除了广告和会员，未来更重要的还是衍生品。

在付费业务方面，由于动漫用户主要集中在年轻群体，对会员付费模式接受程度更高。耿聃皓就对数娱梦工厂表示：“在2016年爱奇艺漫画频道上线后，就迅速涌现出了大量优秀的二次元作品。之所以出来这么多好的作品，第一是因为爱奇艺的制片人模式，第二就是整个行业的变化。我们漫画的收入增长曲线现在非常可观，增速非常快，因为漫画正在像网文一样，付费正在成为主要收入。而对于95后和00后这些年轻用户来说，他们对于漫画付费是天然接受的，我们不用像教育影视会员一样，再去教育漫画受众付费。”

但在广告业务方面，目前动漫与影视、综艺相比，还是具有天然的弱势。比如，广告主可能会投一部综艺或影视剧，但是他不会想投入儿童或动漫频道里面，因为觉得商品传播的理念跟这个群体不匹配。此外，就爱奇艺平台本身来讲，比如在儿童频道里有特别严格的规定，某些产品的广告绝对不允许出现。

相较之下，衍生品的想象空间要大得多。“将来肯定要对标迪士尼，除了媒体式的收入加上前向付费的收入，还有衍生品的开发，包括线下乐园，这是未来第三块的收入，迪士尼在中国衍生品市场巨大获得的巨大收入已经证明打造出一个好IP，最终持续收入一定是高于广告的。”王晓晖表示。