客服热线:0551-65653318(09:00-18:00)

2019院线电影或将大批转战互联网市场?

2019-01-04

 马思遥 影投人 2018-12-02



文 | 马思遥


2017年,中国内地电影市场报收总票房559亿。截至11月25日14:05分,2018年中国内地电影总票房就达到了这个数字,创造了全新的纪录,并开始向600亿迈进。回顾2018年的票房市场,可以用“高开低走”来形容。

 

微信图片_20190104110351.jpg

年初的贺岁档,《红海行动》和《唐人街探案2》来势汹汹,轻松助2月票房突破100亿,刷新了内地市场2017年8月创造的74.7亿元单月票房纪录。暑期档期间,6-8月总票房成绩达到了174亿元,相较于去年同比增长7%,观影人次达5亿,同比增长6%。《我不是药神》以黑马之姿豪揽30亿票房,并实现了票房口碑双丰收,成为2018年当仁不让的现象级电影。然而暑期档过后,中国电影票房市场急转直下,甚至影响到国庆档。据统计,2018年国庆档全国电影总票房仅为21.7亿元,十月内地整体票房36.4亿,同比去年大跌29.3%,也创造了五年以来该月份的同比跌幅之最。而11月依旧没有回暖的迹象,虽然已经超越了2017年全年的票房,但是对于600亿的目标,仍有一段距离。

 

影视寒冬,聚集效应让小成本影片难出头


票房市场的动力不足,反映出影视行业资本的冷遇,经常会出现由于资金不足而取消项目的情况。在此背景下,影视投资显得更加谨慎,马太效应凸显。数据显示,2018年文娱行业内投资量虽然有所增加,达到了628亿元人民币,相较于去年增长了15%,但是投资行为却减少了33%,仅有598起,同时大额投资显著增加。为了保证收益,资金倾向于注入头部制作集团,更倾向于大制作,而小成本影片更难获得投资,逐渐丧失话语权。

 

微信图片_20190104110402.jpg


虽然整体大环境遇冷,但是大制作影片可以依靠视觉效果、流量明星、热门IP吸引票房,而对于小成本制作的影片,这些条件都不具备,唯有内容才可带来票房。随着中国电影市场的成熟,观众对于电影的欣赏水平也逐渐提高,对于小成本制作的期待值逐渐增加,要求也越来越高,小成本影片在市场内突围的难度越来越大。

 

小成本院线电影转战互联网


小成本影片的困境不仅是影视新人和文艺片的巨大挑战,也是院线的无奈之举。巨额的租金和维护成本让电影院不堪重负,不少电影院面临倒闭的风险。10月,广州UME影城,在经营11年之后结束营业;星美国际影城北京回龙观店、望京店、济南美莲店、青岛东方城店被迫停业。处于寒冬中的,不仅是中小影视公司,对于电影院也一样。因此,为了生存下去,电影院排片准则自然更倾向于能带来更多票房和观影人次的“大片”。

 

小成本影片真的无路可走了吗?也未必,网络大电影为小成本院线片提供了成熟且稳妥的发行模式。自2014年网络大电影兴起后,市场不断扩张,现如今已经是20亿规模的巨大市场,网络大电影的出现,催生了互联网发行。

 

对于传统院线电影来说,网络一直以来都是整个产业链条的末端,理论上电影要在院线上映之后,才进入网络平台。然而互联网电影直接选择在网络平台上线,利用网络平台分账的模式获取收益。随着网络电影发展越发成熟,这种方式开始被很多小成本院线片所接受。很多小成本影片并没有“IMAX”、“3D”、“杜比环绕”等优势,也就意味着并没有“一定要去电影院观看”的限制。网络平台反而成为了比大银幕更适合小成本院线片的绝佳生存空间。

 

微信图片_20190104110415.jpg


此前,影片《S4侠降魔记》先在院线上映,随后加入优酷网络院线,院线累计票房约360万,而网络累计分账高达1190万。5月4日上映了《香港大营救》,在上映当日同时在爱奇艺平台上线,该片是今年首部线上线下同步上映的电影。11月18日,《一条叫招财的鱼》上线爱奇艺,首周分账211万,此外《我儿子去了外星球》也将在12月2日在爱奇艺上线,而这两部影片均来自FIRST青年电影展。

 

网络发行促中国影视多元化

对于院线而言,上映时间往往局限于30-60天,不管口碑如何,都会逐渐往下走;然而在互联网平台,如果影片的质量好,随着口碑发酵,盈利曲线是会向上的。双发行的模式,无疑为中小成本影片的盈利提供了多一层保障,同时院线电影又能补充网络电影的题材,跳脱出神怪志异、动作冒险等内容,可谓双向共赢。

 

微信图片_20190104110431.jpg


虽然影片在互联网平台发行了,但是和网络电影还是有所区别。院线电影在拍摄期间,对于受众的定位没有网络电影那般精细,网络电影诞生于互联网,在大数据的加持下所有的内容都是为精准受众服务的,对于选择双渠道发行的院线影片而言,未来借鉴网络大电影的部分拍摄思维,也是必修课。

 

此外,虽然网络电影发展至今和院线电影的差距已经越来越小,甚至很多影片完全有登陆院线的实力,但是从受众群体上来说,二者并不能完全重合。因此,平台方对于选择互联网发行的院线电影、小成本电影或文艺片,要根据其属性进行差异化处理,将栏目版块细分化,类似于爱奇艺平台的文艺院线、优酷平台的网络院线等,为受众提供更清晰的选择导向。

 

未来,虽然短期内传统发行方式依旧是主流,但是互联网发行的比重正在逐渐提升,网络发行对于电影的意义也在不断加重。也许有一天二者将上演身份互换,网络发行成为主流渠道。随着互联网在领域内渗透程度不断加深,电影与网络走的也将更近,我们也要以包容的姿态来面对各种可能。